Thương hiệu Ritual, nổi tiếng với các sản phẩm bổ sung dựa trên tiêu chuẩn nghiên cứu lâm sàng, đã chính thức ra mắt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự kết hợp giữa chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và chăm sóc bản thân. Đồng thời, cũng đặt ra câu hỏi về cách người tiêu dùng tiếp cận danh mục chăm sóc sức khỏe ngày càng mở rộng.
Xu hướng định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân đang trở nên phổ biến. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Điều này thể hiện sự thay đổi trong cách tiếp cận chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Theo Katerina Schneider, người sáng lập và CEO của Ritual, người tiêu dùng đang ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe một cách toàn diện.
Ulta, một thương hiệu lâu đời chuyên về sắc đẹp và mỹ phẩm, đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua ‘Cửa hàng chăm sóc sức khỏe’ chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này thể hiện xu hướng ngày càng tăng về sự kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe. Sự hợp tác này phản ánh một sự chuyển biến rộng lớn hơn trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe.
Ngành thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Ritual đang nỗ lực phân biệt mình bằng cách đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. Thương hiệu này muốn mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở. Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030.
Một trong những sản phẩm chủ lực của Ritual, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó. Thương hiệu này đang nỗ lực loại bỏ sự đoán mò trong việc lựa chọn sản phẩm bằng cách thực hiện công việc nặng nhọc: chạy thử nghiệm, tiết lộ nguồn cung cấp và đặt lòng tin vào trung tâm của mọi việc họ làm.
Ngoài nghiên cứu, Ritual cũng đã thực hiện các bước để ủng hộ việc cải cách ngành công nghiệp rộng lớn hơn. Người tiêu dùng xứng đáng có tốt hơn và các doanh nghiệp như Ritual có trách nhiệm giúp dẫn đầu. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Đó là tương lai mà Ritual đang hướng tới xây dựng.
Các sản phẩm của Ritual hiện có tại Ulta bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin. Mọi người có thể tìm hiểu thêm về các sản phẩm này tại ulta.com hoặc tại các cửa hàng Ulta Beauty.